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可口可乐在全世界行销最广，销量最大，日销量为3亿瓶。遍及世界155个国家地区。但是可口可乐为了加强竞争，排斥百事可乐，不断变换花招，变换广告技巧。例如1985年4月，可口可乐诞生一百周年的前夕，可口可乐公司突然宣布要改变沿用了99年的老配方。此事曾成为轰动美国的一大新闻。然而新配方的可口可乐推出后，却引起市场的轩然大波，公司每天收到抗议电话达1500多次，还有无数抗议信件。
百事可乐与可口可乐竞争败多胜少，可口可乐遭到消费者的示威抗议，这一下可乐坏了百事可乐的老板，认为这是对手一次最大的失败，为了表示他们公司的胜利，公司决定让职工放假一天，几十年处于劣势的百事可乐，这次决定要大显身手了。他们精心制作了一个30秒钟的电视广告：一个眼神急切的妙龄女郎对着消费者说：“有谁能出来告诉我可口可乐为什么要这样做吗？他们为什么要改变配方呢？”然后打开一瓶百事可乐，猛喝一大口说道：“嗯、嗯、嗯，现在我知道了。”百事可乐的广告部主任夸口说：“这个机会，对百事可乐来说是一个大窗口，通过它，我们可以争取到那些可口可乐的支持者了。”
正当百事可乐公司乐不可支时，可口可乐公司突然宣布，为了尊重老顾客的意见，决定恢复老配方可口可乐的生产，并改名为““古典可口可乐”。同时考虑消费者的新需要，新配方也同时继续生产。消息一传出，老顾客饮老牌可乐，新顾客购买新可乐，销售量一下子比同期上升8％，公司的股票每张猛涨到2。57美元，而竞争对手百事可乐的股票却下降0。75美元。其实可口可乐公司改用新的可乐配方是推销商品广告的一种手段，并非他们真正目的，当顾客纷起抗议时，可口可乐公司安然不动声色，待到时机成熟时，董事长突然宣布新老配方一起上马的决定，一下子赢得成功。又一次战胜了对手。
当然，两大饮料的竞争中，百事可乐也有时占过上风，尤其是在10年前，百事可乐畅销美国超级市场，凌驾于可口可乐之上而独占鳌头，1980年在苏联举办奥运会上，百事可乐还一举击败过可口可乐。
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Number ： 8816
Title ：美国的吝啬比赛
Author ：
Issue ： 总第 113期
Provenance ：
Date ：
Nation ：
Translator ：
美国一本综合性周刊不久前主办“吝啬人”大赛，三位吝啬鬼夺得冠、亚、季军。
冠军被兰尼·希尼斯获取。晚上，他必定驾车来到一小镇银行，在银行门口的地毯上搜索，希望能拾到硬币或纸币。
这位吝啬冠军还有壮举，他上厕所消耗的手纸，比正常人少得多。
更离谱的是，他会不时到快餐店门口，拾取丢弃的纸巾，冲洗晾干后自己使用。
柏力·荷治荣获亚军。每当朋友生日，他把朋友带到商店，请朋友自己选一张喜爱的生日贺卡。选定后，他就向寿星朋友读出祝福语，然后将贺卡放回商店原位，并不购买。
季军的桂冠被荷伦摘取。
他结婚13年，从未带太太到影院看过电影。有一天，他突然向太太提议欣赏露天电影。
原来荷伦在自己的车头上摆着一部从垃圾堆拾来的、经过一番修理的破电视，正在播放一部陈年旧片。
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Number ： 8817
Title ：动物如何携带它们的幼仔
Author ：
Issue ： 总第 113期
Provenance ：《文化译丛》
Date ：
Nation ：
Translator ：杨乃中
许多哺乳动物，如长颈鹿、马和羚羊等，主要是那些要靠奔跑才能逃脱敌人袭击的动物，一生下来很快就能够自己行动。
然而另有一些动物，在它们生下来之后的相当一段时间内，或多或少都不能自立。因而在受到危险威胁的时候，就得由它们的母亲用某种方式把它们转移到安全的场所。
例如猫，以及实际上所有的食肉动物，都用嘴叼住幼仔颈项背部一层松松的皮来携带它们。不仅在把它们转移到安全场所的时候是这样，就是在幼仔跑远了把它们带回家或者搬往新居的时候也是这样。
然而，前些日子在伦敦动物园却出了一桩怪事。人们看到一只北极熊居然把幼熊挟在自己腋下而不是叼在嘴里。
有袋类动物如袋鼠以及 是把它们的幼儿放在自己的口袋中的。这个口袋很深，有一个朝上开的口，并且受一束肌肉带的保护。袋鼠妈妈能够自如地将这个口袋敞开，也可以将它完全关上。
另一些哺乳动物把自己的幼儿背在背上，这主要见之于生活在树上的动物，浣熊和负鼠就是这一类动物。负鼠能够同时背上好几只小负鼠爬树，负鼠妈妈的尾巴直挺挺地伸在自己的背上，而小负鼠则将它们的长尾巴和母亲的尾巴卷绕在一起，这样，这些小家伙就能够牢牢地贴在妈妈的背上。这一情景的确十分有趣。
考拉或澳洲树袋熊在背上背它们独一的幼仔。母亲在背它孩子时，小家伙就会搂抱住它的妈妈。
小树獭生下来的时候虽然已经发育完全，但它们仍然要妈妈把它们带来带去。它们用长长的爪子抓住妈妈的头发，还搭在妈妈的身上，用前肢紧紧抱住妈妈的脖子。
还有一种大象的近亲蹄兔，它在爬树时也把自己的孩子背在背上。这就是所谓的树蹄兔。
野生的小河马要和它的妈妈共同生活很长时间，可能要长达数年。在它幼小的时候，河马妈妈在水中时，就把它背在自己的背上。据非洲回来的旅游者说，当他们突然见到小河马逐渐露出水面，直到它们似乎是直立在水面上的时候，真令人感到惊讶不止。实际上，小河马是被背在潜在水中的河马妈妈背上。而当河马妈妈游到岸边时，小家伙就会立即从背上溜下来，跟着它的妈妈一起上岸。
小猴子会用双臂紧紧搂住它的妈妈。甚至当母猴在树枝间跳来跳去的时候，小猴子也照样能搂住而不会从它身上摔下来。当母猴休息的时候，它把孩子抱在怀里的样子和人类十分相似。
狐猴（产于马达加斯加岛）坐着的时候，也用两腿来托住自己的孩子，可在活动的时候，就把小家伙背在背上。
有趣的是当狐猴坐着的时候，它的孩子就平卧在它的下肢或膝上，狐猴妈妈会把自己的尾巴从身子底下伸过来卷在前面，以便稳稳地扶住孩子。
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Number ： 8818
Title ：动物“悼念”种种
Author ：金雄生
Issue ： 总第 113期
Provenance ：
Date ：
Nation ：中国
Translator ：
在非洲，鹤选择“水葬”方式。当他们发现同类的尸体时，就会一起把尸体拖入河中，然后，鹤群站在河边，望着汹涌的河水哀鸣。
亚马孙河流域的森林里，有一种娇小的文鸟。当同类死亡时，其它鸟便把绿叶或五颜六色的花瓣盖在死亡的鸟上，以示“哀悼”。
热带森林里，大象死了以后，为首的雄象便用象牙掘松地面泥土，用鼻卷起土块，朝死象抛去。其余的象也照着做，不多时，便“修”成了一座“象墓”。这时雄象一声吼叫，众象便绕着土堆，慢慢行走，似向“遗体告别”。
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Number ： 8819
Title ：思维定势的影响
Author ：刘宗粤
Issue ： 总第 113期
Provenance ：《聪明泉》
Date ：1990年第4期
Nation ：中国
Translator ：
思维定势是人们从事某项活动的一种预先准备的心理状态，它能够影响后继活动的趋势、程度和方式。构成思维定势的因素：一是有目的的注意。猎人能够在一位旅游者毫无知觉的情况下，发现潜伏在草丛中的野兽，就有定势的作用。二是刚刚发生的感知经验。人在多次感知两个重量不相等的钢球后，对两个重量相等的钢球也会感知为不相等。三是认知的固定倾向。如果给你看两张照片，一张照片上的人英俊、文雅，另一张照片上的人凶恶、丑陋，然后对你说，这两人中有一人是全国通缉的罪犯，要你指出谁是罪犯，你大概不会犹豫吧！先前形成的知识、经验、习惯等都会使人们形成认知的固定倾向，影响后来的分析、判断，形成“思维嵌塞”——即思维说是摆脱不了已有“框框”的束缚，从而表现出消极的思维定势。
——在下述各题中，我们都可以看到思维定势的明显影响。
1 在荒无人迹的河边停着一只小船，这只小船只能容纳一个人。有两个人同时来到河边，两个人都乘这只船过了河。请问：他们是怎样过河的？
2。篮子里有4个苹果，由4个小孩平均分。分到最后，蓝子里还有一个苹果。请问：他们是怎样分的？
3。一位公安局长在茶馆里与一位老头下棋。正下到难分难解之时，跑来了一位小孩，小孩着急地对公安局长说：“你爸爸和我爸爸吵起来了。”老头问：“这孩子是你的什么人？”公安局长答道：“是我的儿子。”请问：这两个吵架的人与公安局长是什么关系？
4。已将一枚硬币任意抛掷了9次，掉下后都是正面朝上。现在你再势一次，假定不受任何外来因素的影响，那么硬币正面朝上的可能性是几分之几？
5。有人不拔开瓶塞，就可以喝到酒，你能做到吗？（注意：不能将瓶子弄破，也不能在瓶塞上钻孔。）
6。抽屈里有黑白尼龙袜子各7只，假如你在黑暗中取袜，至少要拿出几只才能保证取到一双颜色相同的袜子？
请认真思考后，对照以下答案：
1。很简单，两人是分别处在河的两岸，先是一个渡过河来，然后另一个渡过去。对于这道题，你大概“绞尽了脑汁”吧？的确，小船只能坐一人，如果他们是处在同一河岸，对面也没有人（荒无人迹），他们无论如何也不能都渡过去。当然，你可能也设想了许多方法，如一个人先过去，然后再用什么方法让小船空着回来，等等。但你为什么始终要想到这两人是在同一岸边呢？题目本身并没有这样的意思呀！看来，你还是从习惯出发，从而形成了“思维嵌塞”。
2。4个小孩一人一个。对于这一答案你可能不服气：不是说4个人平均分4个苹果吗？那篮子剩下的一个怎么解释呢？首先，题目中并没有“剩下”的字眼；其次，那3个小孩拿了应得的一份，最后一份当然是最后一个孩子的，这有什么奇怪呢？至于他把苹果留在篮子里或拿在手上并没有什么区别，反正都是他所分得的，不是吗？
3。公安局长是女的，吵架的一个是她的丈夫，即小孩的父亲；另一个是公安局长的父亲，小孩的外公。有人曾将这题对100人进行了测验，结果只有两人答对；后来对一个三口之家进行了测验，结果父母猜了半天拿不准，倒是他们的儿子（小学生）答对了。这是怎么回事呢？还是定势在作怪。人们习惯上总是把公安局长与男性联系在一起，更何况还有“茶馆”、“老头”等支持这种定势。所以，从经验出发就不容易解答。而那位小学生因为经历少，经验也少，就容易跳出定势的“魔圈。”
4。二分之一，这道题本来很简单。硬币只有两面，不要说任意抛10次，就是任意抛掷1000次，正面朝上的可能性也始终是二分之一，不会再多，也不会再少了。对这道题，如果没有上题的那种定势在作怪，一般马上就可以说出答案来。
5。可以将瓶塞压入瓶内。在多数情况下，人们总是拔开瓶塞后才喝酒的。但是，也可以将瓶塞压入瓶内，不过，只是人们不常这样做罢了。
6。3只，这也是一个简单的问题。有人曾用这道题去考4名大学生，其中居然有3人回答说，至少要拿出8只，才能保证取到一双颜色相同的袜子。这个问题的关键是“相同”与“不同”。取一双颜色相同的，答案是3只；取一双不同的，答案才是8只。那么，既然题只要求取出颜色“相同”的又为什么会产生颜色“不同”的定势呢？这主要是由于题目中“黑白尼龙袜”和“各7只”的影响。
思维定势对思维活动的影响是明显的。由于已有的知识、经验和习惯的束缚，人们在处理一些“似是而非”的问题时就往往囿于旧有框框，一旦你摆脱了它，你的思维就能闪烁出创造性的火花。
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Number ： 8820
Title ：生活笔记
Author ：蔡志忠
Issue ： 总第 113期
Provenance ：《青年报》
Date ：
Nation ：台湾
Translator ：
乡下人老得特别快，我很多玩伴的祖父年纪才只四十几。
乡下的小孩命真好！没背负着父母望子成龙的期待，有幸扮演自己——童年时过着童年�