按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
，随着通讯、电影技术的诞生，人类社会信息传播工具获得改善，信息传播的速度极大地提高了，现代美女经济获得了巨大的发展空间。 美女经济是社会发展的产物，从美女到美女经济，这是历史的进步。过去，妇女地位低下，不是“养在深闺人未知”，就是不允许参与社会各种活动，即使天生丽质，也是一种附庸品。现在，市场经济让美女们插上了自由翱翔的翅膀，可以尽显神通。美女的数量和质量远非古代可及，美女在现代社会的作用力更是不可小觑，社会地位也是得到了大大的提升，许多美女们通过选美一夜成名，步入社会的上层，再也不用做鲁迅笔下的“豆腐西施”杨二嫂，靠几分姿色卖豆腐为生了。 美女藏在深山，无异于资源闲置，于是，“选美”便出台了。经过一系列程序，一群人们陌生的美女通过传媒成名成腕儿，然后她们或进入演艺界发展，或为企业代言，或为各种公益事业服务……她们一步步成为公众人物，在这一过程中，大家对美进行了认识，加强了沟通、了解，社会生产、消费获得了极大的流动。 每年各项选美比赛吸引了无数怀着明星梦的俊男靓女，因为选美是进入娱乐圈的捷径。当前在影视界走红的胡兵、瞿颖就是从“新丝路”大赛中脱颖而出的，所以每一届选美比赛都非常吸引人。在2001年中国参加戴安娜精英模特大赛时，全国有近万名选手报名。上海的房模大赛，同样吸引了众多沪上佳丽参与其中，5两黄金的冠军奖品让人心跳，而“房模”的光环似乎更具吸引力。报名开始的第一周时间，就吸引了800多名选手报名，其中既有专业模特，也有在校学生、高级白领、空中小姐，更有慕名而来的外籍留学生，而评选出来的10佳房模都被开发商收编。 各种美女的打造过程，实际上都是在“流水线”上进行的。 一般来讲，这类活动要先搞批文，再找赞助，然后召集媒体举行新闻发布会、打广告招选手，接下来是买分赛区冠名权进入启动期。从启动期到所有选手的最终报到之间，大概有3个月到半年时间的预热期。在这个时期，大赛的一班人马倾巢出动，有的当评委、见选手、组织分赛区；有的编故事、造新闻、提高观赏度；有的联系场地、比赛地点、落实种种事宜……反正一切围绕着为大赛制造气氛服务，直至总决赛。 总决赛把决赛选手、评委和媒体、观众聚齐，选手少的十几位，多则近百名，选一个地方当决赛现场，进行如泳装、才艺、知识问答几个环节的表现，最后评委、观众打分，最终决出若干奖项。 经过层层大赛的选拔，美女资源获得了充分开发，她们加速了财富的积累和消耗，促进货币的快速流通分配，降低资金闲置率。从投资回收效率和利益最大化的角度来审视，她们对社会的贡献真是不小，不但悦人耳目，还可以活跃经济，同时也使得美女经济不断地延伸发展。 如今，美女不再仅仅是一种稀缺资源，她们更能通过吸引人们的眼球产生巨大的经济效果。随着世界选美机构蜂拥而入，各选美组织淘金阵地转向中国，国内“美女工厂”也如火如荼地运转开来，并不断让国内美女走向世界。 美女资源开发：从无价到有价 美女经济，简单地说，就是利用美女的美来赚钱，这种民间说法固然缺少权威性，却也直截了当地表达了人们对时下红火不已的这一社会现象的认识。 女性的美丽是一种无形资源，无形胜有形，谁占有这些无形的“短缺资源”，谁就拥有了市场上最有价值的东西，成为最终的赢家。虽然女性的美是一种客观存在，但是这种客观存在如果未经商业开发，就只能创造一些无形价值，比如给周围人带来愉悦感，而不能创造出直接的经济效益。运用经济观点，女性的美作为一种资源，没有被充分利用，而是处于一种闲置状态。 现代美女经济正是充分开发和利用了“女性的美”这样一种广泛存在的闲置客观资源，使“女性的美”由一种私人资源转变为公众资源，进而利用公众资源的号召力和影响力，挖掘出诸多商机，引起资金和人才向相关领域进行流动和配置，最终创造财富，促进经济的发展。 美女来到世间仅仅是一种资源，而选美就是要开发这种资源，将其包装成“美女”上市。选美产生的美女较之天然美女，附加了许多无形的东西，制造一个模特，将使一批经纪人、代理商收益，“销售”一个名模更会形成一大批厂家、商家联动，造成一条高速增长的经济带。搞活美女经济，必将带动一大批相关产业。因此，模特大赛作为一种经济现象，备受关注和青睐。 美女效应，是造美工厂和商家制胜的重要法宝。 首先，用打造出来的美女告诉社会：如此才是真正女人。先让人们从思想上思进思变，最后身体力行，积极参与。 如果有人不受诱惑，大喊“为何非要当美女！”商家自然也有招对付，这就是加倍诱惑：住豪宅，开名车，……只要是女人所能梦想得到的，尽力满足。 其次，利用美女效应举办“美女会展”，制造热点，拉动短期但快速集中的消费。现代美女经济不仅用美女促使男人消费，也能用美女撬动女人的钱包，进一步开拓市场，扩大收益。套用一句官话，“美女搭台，经贸唱戏”。在注意力经济盛行的今天，在生产过剩的现代社会，美女经济是一支兴奋剂：刺激神经，调动需求，拉动消费。 这样一来，各种各样的美女培训机构争先恐后、雨后春笋般迅猛发展起来。 让我们来看看“美女之国”委内瑞拉的历史，在这里你可以看到已形成了系统化的流水生产线，并有专门的美女培训学校。一些颇具潜质的姑娘从小就进入学校接受语言、礼仪、台风、才艺的训练。据悉，委内瑞拉迄今已生产出了5位“世界小姐”和4位“环球小姐”。 美女的美，可以用来赚钱。“美女经济”是多赢经济，已经成为这个时代的新特征。美女可以“代言”地方形象，“美女就是投资环境”。以至于有人说，如今在国内最红火也是最赚钱的行业有两个，一个是房地产经济，一个是“美女经济”。 美女和美女工厂：从相互利用到相互促进 美女经济是稀缺的美女和各方面的经济目的结合在一起形成的，是把“美女”作为一种中介，将消费者的注意力转移到产品上的经济活动。中国模特界的一位“元老”形成了自己一套独特的“美女商品论”：模特公司的产品就是模特美女们，花上百万元举办大赛，就是要推出新模特，开发新产品。公司运作的终极目的，就是要把自己的“产品”——模特们推向市场，出售给商家。 “从选拔人才、培训、包装到出厂，这是一系列严格的程序。模特最终出笼，必须经过大赛。名模的惟一标准就是被客户使用；模特是一种商品，‘好卖’就行。她只是模特公司赚钱的一个工具。”另一位模特界资深人士的话毫不掩饰地道出了模特公司的经营理念。这也差不多揭示了“美女经济”的全部流程。 一个基本符合条件的年轻女孩要想进入模特行业，可以有四个途径： 第一种，也是历史最悠久的做法，是参加各模特公司组织的模特比赛。模特公司的主要模特多来自这里，因此投入也很大。大部分公司会和进入总决赛的选手签约，大约每次就会有30到50人，其中获奖选手身价相应也会略高一些。 第二种，是参加各种模特培训班和培训学校。通常这些培训班都有自己关系密切的经纪公司，或者就是经纪公司开办的。培训班为期数月，学校则有中专到大学各种学制。培训内容主要包括模特表演的训练，同时还可能有形体、仪表、美术等。学员可以获得专业修养的提高，但是这些班或者学校最重要的作用，还是在结业的时候，供模特公司挑选部分优秀学员。 第三种，主动上门自荐。经常有家长带着孩子上模特公司，希望孩子能留下来发展。这种情况下，模特公司会建议家长把孩子先带去上培训班，也就是走第二个途径。 最后一种，等着被模特公司派出的星探发现。这样的例子也不是没有，但国内“星探”本身就极少。 以模特业为例，选美产生了模特，模特公司在所有模特身上运作的最终目的是把模特推向市场，“出售”给商家。“在模特公司的眼里就是怎样把模特“卖”个好价钱。对美女本人来说，是给她们提供了一个使自己成为‘商品’的机会。”一位“美女经济”的幕后操纵者如此解释道，“让商品产生连带审美效应，这就是‘美女经济’的真谛所在。”上市即进入流通，售出即实现交换价值。至于分配，基本上是单一的货币分配，即商家花了钱就获得参与分配的权利，就可以挑选自己喜爱的模特，于是一些模特留下，一些模特淘汰，分配也就完成了。 可见；作为商业促销工具的美女，商家是当作生产资料来消费的，在消费过程中将其价值转移到商品上去；其他作为艺术人才的美女，商家往往作为精神文化产品的组成部分推出来，让大众消费。 让我们以选美大赛为例，了解一下社会资源围绕着女性的美丽是如何流动和配置的。选美大赛赛前的主要工作有赛事策划、组织报名、整合资源（确定比赛场馆、大赛评委、出席嘉宾、报道媒体、赛前公关活动和大赛招商等）；赛中的主要工作有现场调度（媒体接待、现场广告宣传、观众安排）、选手表演、评委打分等。根据赛事的规模，比赛的过程一般分初赛、复赛、半决赛和决赛等过程；赛后有跟踪媒体报道、兑现招商承诺和经纪获选美女等工作。显然，无论赛前、赛中还是赛后，选美活动都需要两种资源参与其中：人和钱。赛事的主办和承办单位、广告代理公司、赞助企业、报道媒体、演出场馆、参选美女、观众及其他相关方构成一个大的资源圈，人和钱在其中转移、分配，就如同一湖平静的水，投入“选美”这颗石子，激起一圈圈的涟漪。选美过程中，资源圈内的各利益相关方根据“自身利益最大化”的原则，向着最优配置的方向前进、努力，各种经济行为交替发生，社会劳动就这么创造了财富。 选美活动之所以能够引起这么大范围内的资源流动和配置，其关键就在于选美活动满足了各利益相关方的需求。选美活动的主办和承办单位作为活动的“始作俑者”，需要的是美女资源充分利用后的高额利润回报；广告代理公司需要充分利用自己的客户资源分取赛事招商的代理佣金；媒体需要有“吸引眼球”的内容提供给读者和观众；赞助企业需要借助活动资源宣传自身；演出场馆需要的是观众“上座率”；参选美女需要一种体验或者“一举成名天下知”的机遇；观众更是“爱美之心，人皆有之”，为了满足自己的好奇心和证实自己的判断，乐意参与其中。真是一举多得，经济焉能不发展？ 每一个产品，它想打开知名度，都想找到它的捷径，用最少的钱办最大的事情。对于一个模特，她知名度越高，得到的回报就越高，这是一个增值的过程。美女增值有一个完整的程序，从选拔，到培训、包装，到成名，都有它自己一系列的程序。对于选美，人们已经由原来社会学层面上的思考转移到了经济学层面，而越办越多的选美也在暗示一个道理：选美经济，不仅仅是双赢，而且是多赢。
第二部分：美女“眼球经济”的眼球美女超市
天九传媒打造中国美女经济第一品牌 2004年4月28日晚；万众瞩目的2004环球小姐中国赛区总决赛落下帷幕，北京赛区选送的选手凭借超强的实力，一举囊括“环姐三甲”，成为决赛现场的最亮点。 在进入决赛前15名的选手中，有7名来自北京赛区。入围前5名的选手中就有4名来自北京赛区。而北京选手张萌、乔静、王然更是以优异的成绩一举囊括该项赛事的冠、亚、季军。 这些成绩的取得与北京赛区主办方北京天九伟业文化传媒、北京市中国旅行社有着密切的关系。首先，作为大赛主办方在选手报名条件上严格把关，选手不但要有靓丽的外表，更要有颗“爱之心”，只有内外兼备才能参赛。为此还专门设立了三道“铁门槛”；其次，在大赛进行过程中，大赛主办方邀请了国内外顶级化妆、造型、表演、舞蹈等专家对选手进行指导培训。为此，选手在获得优异的成绩后纷纷对北京赛区组委会表示感谢。 4月29日下午5点钟，中央人民广播电台《都市之声》栏目，即对时�